VR Benefícios 2024

Continuing the 2022 project, we were once again called upon by VR Benefícios to create a new set of illustrations for their communication in 2023/24. With a wide range of products and services, VR seeks not only to continue the previous work, but also to further emphasize its target audience and the scope of services offered by the company.

When depicting Brazil through illustrations, it's common to lean towards a vernacular aesthetic. However, our challenge was to incorporate even more Brazilian elements into the illustration system, while keeping it corporate, adaptable, replicable, and vectorial.

With a vectorial trace that balances lines and shapes reminiscent of the VR logo, the illustrations establish a connection with the audience through situations and locations that celebrate the Brazilian identity in biotypes, scenarios, clothing, and settings. The green color remains predominant to establish a direct relationship with the brand, although there is room for other vibrant colors to stand out as well.

The versatility of the illustrations allows for their application in various contexts, from printed materials to video animations. This ability to work with illustrations across multiple consumer touchpoints makes the brand more accessible and inclusive by representing a wide variety of people in its scenes. And it is precisely because it values the diversity of its audience that VR has become so popular as to become synonymous with the category in Brazil.

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Dando continuidade ao projeto de 2022, fomos novamente convocados pela VR Benefícios para criar um novo conjunto de ilustrações para sua comunicação em 2023/24. Com uma ampla gama de produtos e serviços, a VR busca não só dar continuidade ao trabalho anterior, mas também enfatizar ainda mais o seu público-alvo e a abrangência dos serviços oferecidos pela empresa.

Quando se retrata o Brasil de forma ilustrada, é comum seguir para o caminho da estética vernacular. No entanto, nosso desafio foi incorporar ainda mais elementos brasileiros ao sistema de ilustração, mantendo-o corporativo, adaptável, replicável e vetorial.

Com um traço vetorial que equilibra linhas e formas que remetem ao logo da VR, as ilustrações estabelecem conexão com o público por meio de situações e locais que enaltecem a brasilidade nos biotipos, situações, vestimentas e nos cenários. A cor verde permanece como predominante para estabelecer uma relação direta com a marca, embora haja espaço para outras cores vibrantes destacarem-se também.

A versatilidade das ilustrações permite sua aplicação em diversos contextos, desde materiais impressos até animações em vídeo. Esta possibilidade de trabalhar com as ilustrações em diversos pontos de contato com o consumidor torna a marca mais acessível e inclusiva ao representar uma ampla variedade de pessoas em suas cenas. E é justamente por valorizar a diversidade do seu público que a VR se tornou tão popular a ponto de virar sinônimo de categoria no Brasil.